El Bayern es el principal asociado publicitario y a su vez el titular actual de los derechos de la camiseta es Deutsche Telekom, mientras que el proveedor principal del club es Adidas. En la Liga de Campeones, el club fue eliminado por el Liverpool en los octavos de final, siendo la primera vez desde 2011 que el Bayern no llegaba a la instancia de cuartos de final. El lema fue entonado por primera vez en la década de 1980 cuando los jugadores celebraron la consecución del título liguero en el balcón del ayuntamiento de Múnich.